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深圳自考网> 试题题库列表页> 1. 面对竞争激烈的酸奶市场,“畅爽”公司不生产酸奶,而是选择了被大企业忽略的 一个细小市场,专门向消费者提了家用自制酸奶机,填补了这一市场空白。公司将“畅 爽”牌酸奶机外型设计成“心型”形状、小巧时尚,材质环保安全;指导消费者尽情发 挥想象力和创造力,根据自己的偏好,放入不同的水果、坚果、健康谷物等,调制出不 同口味的酸奶,口感更浓郁、更健康;公司提供5年免费上门维修服务。该公司经过媒 体市场推广和消费者的口口相传,使“自制酸奶”成为消费新时尚。公司最初只在大型 超市销售“畅爽”牌酸奶机,随着顾客的需求上升,为进一步方便顾客购买,公司又在 两个知名购物网站上销售其产品,此外还与某大型家电零售商进行合作,赢得了很好的 口碑。问:(1) 结合案例分析该公司在市场中所处的竞争地位。(5分)(2) 结合案例分析“畅爽”牌酸奶机的产品层次。(6分)(3) 结合案例分析该公司釆用了何种分销策略。(4分)
2019年04月市场营销学(00058)
卷面总分:100分
试卷年份:2019
是否有答案:有
作答时间:
选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括
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